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赛菲尔珠宝斩获中国广告长城奖两项大奖 王义善董事长获封年度功勋人物

TIME:2018-10-22 |




9月28日,由中国广告协会主办的“第25届中国国际广告节”在冰城哈尔滨盛大举行。赛菲尔珠宝凭借“连续四年独家冠名CCTV-3央视除夕特别节目《喜到福到好运到》”一举斩获“2018年度金牌案例奖?#20445;?#29579;义善董事长获封年度功勋人物奖,两项重磅奖项收入囊中。这?#24425;?#32487;2016、2017年赛菲尔珠宝先后荣获“年度经典案例奖”、“年度营销传播案例奖”等多项奖项后,再获殊荣。


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中国国际广告节一直是中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会,?#20004;?#24050;有三十余年的历史积淀。在今年第25届中国国际广告节上,数万?#21040;?#20154;士齐聚一堂,赛菲尔珠宝凭借独一无二的营销策?#38498;投?#24180;出色的营销创意脱颖而出,成为广告节最受瞩目的“标杆品牌?#20445;?#21463;到与会专家?#25512;?#23457;团一致认可。

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王义善董事长作为“无焊料黄金”的开创者、赛菲尔珠宝品牌创始人,从1993年品牌创建到2007年开创无焊料焊接?#38469;酰?#20174;山东昌?#20540;?#28145;圳,再到全国1800家品牌专卖店,王义善董事长以博大的胸怀?#25237;?#21040;的经营智慧,将赛菲尔珠宝从弱小带向?#30475;螅?#20174;一隅走向全国,用国际化的视野和思路管理企业,传承黄金文化,创新黄金工艺,成就了今天的赛菲尔,为整个黄金珠宝行业做出了突出贡献,也因此获封“功勋人物?#20445;?#23454;至名归。

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连续四年独家冠名CCTV-3央视除夕特别节目《喜到福到好运到》,赛菲尔珠宝凭借品牌一直秉?#20540;摹?#22823;品牌、大平台、大事件”营销策略,将消费者的目光?#20013;?#38145;定在这档——8小时“超长时间”、汇聚大量一线明星资源——最具曝光度、覆?#20146;?#24191;年龄层的央视黄金综?#25112;?#30446;资源上,顺利解决了网络时代信息“碎片化”、“难以被消费者?#20146;?/strong>的传播痛点,也因?#39034;?#20026;营销界的“金牌案例”。


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赛菲尔从2013年底第一次牵手央视,率先在CCTV-1《星光大道?#26041;?#30446;中植入“赛菲尔无焊料黄金 更纯更有价值”的广告内容,并将赛菲尔无焊料黄金作为奖品送给互动观众以及获奖选手以来,与央视的合作就“从未间断?#20445;?#25105;要上春晚》、《?#26143;?#26202;会》都有赛菲尔珠宝的赞助和支持。2015年,赛菲尔珠宝将目光锁定CCTV-3,一档“综艺?#20852;?#28982;不强,但是却能把消费者的时间聚焦在某一个点上的节目——除夕特别节目《喜到福到好运到》”上,首获其独家冠名权,并从此开启了彼此连续四年的“并肩作战”。

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一直看重‘央视’平台的权威?#38498;?#29190;发性,特别是涉及重大活动、事件以及大型晚会等,央视的作为信息输出口的优势就格外凸显。而这种无与伦比的舆论优势,不仅可以迅速培养出品牌的关注度,更可以使品牌的号召力和社会反响快速得到提升。”在赛菲尔珠宝王卓总经理看来,“我们选择节目除了其播出平台外,更看重的是节目所覆盖的观众年龄层是否与品牌的消费群体能够重合,像《喜到福到好运到》这?#21040;?#30446;由于‘除夕’这一特殊的播出的时间,?#30431;?#25317;有着?#36127;?#26159;覆盖各个年龄层的优势,不得不说,这的确让我们的品牌传播事半功倍。” 

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与此同时,从拥有《喜到福到好运到》独家冠名权开始,赛菲尔珠宝不仅针对节目内容在线下线上不断加大传播力度、成功?#20113;粒?#21516;时还将目光逐渐投放到文化衍生品上。以文化赋能产品——集中深挖节目价值、打造同名的“喜”、“福”、“好运”IP文化产品。这些本身就?#20146;?#20855;代表性的中国传统文化表述祝福和吉祥的字眼,以至纯的无焊料黄金打造成传统的婚嫁喜福套系、生肖好运套系,送长辈祝福“金玉满堂”、送爱人寓意“情比金坚”、送孩子希望“金榜题名”。?#32433;耍?#20256;?#26143;?#30334;年的“送金就是送福”的中国文化就这样与至纯的黄金融为一体,成就了赛菲尔珠宝与消费者最直面的沟通,也因?#39034;?#20026;黄金行业第一家借助传统电视节?#30475;?#36896;文化IP产品的品牌,产品引爆线上线下市场。

“电视节目+品牌”所衍生出的IP文化、IP产品已经成为赛菲尔珠宝?#26377;?#40644;金文化、打造黄金文化产品的重要?#38470;冢?#32780;未来,随着越来越多黄金手工匠师的回归、黄金文化的复兴,黄金饰品也将日趋精美,赛菲尔珠宝所缔造的无焊料黄金时代更将成为黄金行业的引领者,让黄金更时尚更具文化魅力,让黄金更纯更有价值。